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钟表制造业是瑞士的传统产业，也是技术先进的精密制造业，最能代表瑞士的工匠精神。瑞士的钟表产品质量卓著，在全球享有极高知名度，受到各国消费者青睐。中瑞两国钟表行业合作历史悠久、潜力巨大。目前，中国已经是瑞士钟表出口扩张最快的市场，而钟表业也已成为中国企业对瑞投资的重点领域。

一、瑞士钟表业发展简况

瑞士钟表业大约于16世纪兴起于日内瓦，17至18世纪扩展到法瑞边境的汝拉山区。1870年左右，瑞士制表工艺已领先各国，占全球市场份额的2/3，一系列经久不衰的品牌应运而生。上世纪90年代以来，瑞士钟表业呈现集中化趋势，斯沃琪、历峰、路易·威登（钟表部门在瑞士）通过不断兼并中小品牌，成为世界三大钟表集团。目前，钟表业是瑞士第三大出口行业，2015年占瑞士出口总额的10.6%。全国共有约600家钟表企业，员工总数约5万人，产品95%以上用于出口。

二、瑞士钟表业制胜因素

瑞士钟表业的成功主要在于以下四方面因素：一是拥有出众的核心技术。瑞士钟表的机芯构造复杂，精确度高，可靠性强，耐久性好。高档表机芯大多为钟表制造商自有产品，中低档机械表和石英表的机芯则一度被斯沃琪集团下属的ETA公司垄断。二是正确的产品定位。通过对市场进行分层，不断适应新的消费需求，形成了如今立足靠中低档表、盈利靠高档表的产品结构。三是成功的品牌战略。“瑞士制造”的核心内容在于几百年制表传统所凝聚的技术、工艺精华以及积累的经验。瑞士各大知名钟表制造商均着力突出自身技术和品牌优势，相互间尽量保持距离，避免恶性竞争。四是完善的知识产权保护。研究显示，消费者愿意为标有“瑞士”和“瑞士制造”的钟表多支付20%、甚至50%的费用。1971年，瑞士政府专门立法规定“瑞士制造（Swiss made）”钟表的标准，即只有在瑞士制造的钟表部件占总价值50%以上的钟表才能被称为“瑞士钟表”。2017年起实行的新规定已将该标准提高至60%。瑞士钟表工业协会的核心任务之一就是打击假冒伪劣钟表，防止“瑞士制造”被滥用。

三、瑞士钟表行业面临的挑战

近年来，瑞士钟表行业也遇到不小的挑战。由于金融危机带来的需求萎缩，2009年瑞士钟表出口下降近四分之一，5.3万从业者中有4000人失去了工作岗位。2015年瑞士钟表出口减少3.3%，2016年下滑加速，1-11月出口仅177.4亿瑞郎，同比减少10.4%，连续17个月处于负增长。

据业内人士分析，全球经济不景气和几大传统消费市场低迷是出口下降的外部原因，但危机的根源在于瑞士钟表业自身行业竞争力的削弱，技术创新逐渐被重视装饰工艺和营销策略所取代。来自智能手表的竞争也是造成瑞士钟表业出口下降的重要原因。2014年9月发布的苹果手表（iWatch）销售额已接近劳力士。苹果手表问世后，瑞士手表在美国市场销售减少超过10%。

四、中瑞钟表业合作现状及潜力

早在1822年，瑞士播威（Bovet）就在广州成立了销售怀表的贸易公司。进入21世纪以来，中国是瑞士钟表出口扩张最快的市场，成为瑞士主要品牌的战略重心。2000-2015年，瑞士对华钟表出口额从4500万瑞郎增至13.4亿瑞郎，所占瑞士钟表出口总额的比重也从0.3%上升到6.2%，增长近30倍。钟表业也是中国企业对瑞投资的重点领域。冠诚钟表珠宝集团分别于2011年和2013年收购了中端品牌“绮年华（ETERNA）”和高端品牌“昆仑（CORUM）”。

中瑞钟表产品和技术存在较大差距，互补性高于竞争性。中国是重要的钟表零部件生产基地，许多瑞士品牌的表壳、表盘与表带都在中国生产后返回瑞士组装。与瑞士相比，中国钟表产业也具有自身优势。例如，供应链完整，上下游结合紧密，设计生产周期短；生产成本低廉，平均工资水平仅是瑞士钟表产业的1/35；拥有大量待开发的文化元素，可为钟表设计提供更多素材和灵感。

2014年7月1日正式生效的中瑞自贸协定为两国钟表领域合作提供了有利条件。根据协定，双方在中瑞经贸联委会下设立了钟表业合作工作组，这是两国首次建立钟表领域对话机制。目前工作组已举行三次会议，双方就电商平台销售、售后服务、职业教育、知识产权保护及执法人员培训等问题开展了交流。随着中瑞自贸协定的深入实施，中瑞两国在钟表业领域的合作将迎来更大发展前景。

资料来源:商务部